Hiện đại hay truyền thống?

Nói đến kênh phân phối không thể không nói đến Kênh phân phối Truyền thống (Traditional Channel) và Kênh phân phối hiện đại (Modern Trade). Cùng với xu hướng phát triển tất yếu của một xã hội phát triển, văn minh, hiện đại, Kênh phân phối hiện đại (KPPHĐ) đang trở nên ngày càng quen thuộc với người dân VN.

Cho đến nay, siêu thị với những tiện lợi riêng biệt của nó đã thuyết phục được cả những bà nội trợ khó tính nhất. Người dân đã bắt đầu quen và "nghiện" loại hình này. Vào siêu thị để thư giãn, để thoả cái thú mua sắm, ngắm nhìn hàng hóa được sắp đặt vuông hàng thẳng lối, giá cả được niêm yết rõ ràng, không mặc cả, không to tiếng, văn minh và sạch sẽ. Khuyến mại được trưng bày công khai. Và, một điều mà bất cứ ai vào siêu thị đều có suy nghĩ chung - ở đấy chất lượng hàng hoá đã được kiểm nghiệm, hoàn toàn có thể yên tâm mua sắm. Siêu thị đã có mặt tại hầu hết các thành phố lớn trên toàn quốc. Ở các thành phố lớn như Hà Nội và TP Hồ Chí Minh, số lượng siêu thị đã lên tới hơn 150 với đủ các loại siêu thị chuyên ngành được mọc lên như siêu thị điện máy, siêu thị điện thoại, siêu thị hoa, v.v. Gần đây, thị trường phân phối đã bắt đầu xôn xao về những dự án đầu tư ồ ạt của các tập đoàn phân phối nước ngoài như: Metro Cash & Carry, Big C, Pakson, v.v. Mô hình “Đại siêu thị” bắt đầu tại Hà Nội và thành phố Hồ Chí Minh thực sự mở ra trận chiến về phân phối giữa các nhà phân phối trong nước và các nhà đầu tư hệ thống phân phối nước ngoài.

Với các chuyên gia nghiên cứu về Hệ thống phân phối, một điều được đặt ra là liệu Kênh phân phối truyền thống (KPPTT) có thể tồn tại trong "cơn bão" siêu thị - KPPHĐ? Tại Thái Lan, sau gần hai mươi năm kể từ khi KPPHĐ xuất hiện, tới nay, KPPTT vẫn đang nắm giữ thị phần đáng kể, khoảng 70%. Tại các nước phát triển Âu - Mỹ, KPPHĐ đã chiếm tới 90% tổng lượng lưu thông hàng hoá trên thị trường.

KPPTT được phân làm 2 loại cơ bản: Một là các điểm bán cố định với diện tích không cần lớn lắm (khoảng 10 m2 trở lên). Các điểm bán này thường đặt ngay tại địa điểm của gia đình, nằm trong các khu dân cư, trên các đường phố, tất cả các ngõ hẻm nơi mà bất cứ người tiêu dùng nào có nhu cầu đều có thể mua được. Có thể đó cũng là lý do mà một số Cty nghiên cứu thị trường gọi các điểm bán lẻ này là "Ma & Pa outlet" - ý chỉ các điểm bán hàng; "Mama & Papa" - tiện lợi nằm trong các khu dân cư, nơi mà “Bố & Mẹ” có thể sai bảo những đứa trẻ trong nhà chạy đi mua những thứ dùng thường ngày trong gia đình.

Loại thứ hai trong KPPTT là loại xe đẩy lưu động. Xe đẩy lưu động chở những mặt hàng thiết yếu, thường là các loại đồ uống, rau, củ, quả,... đến cửa, ngõ của bất cứ khu dân cư nào. Tại nhiều nước đang phát triển, KPPTT vẫn đang tồn tại và phát triển một cách mạnh mẽ.

Có thể khẳng định rằng, dù ở thời đại nào thì KPPTT, đối với chúng ta, vẫn luôn đóng vai trò không thể thiếu của nó, tồn tại trong lòng người dân, tồn tại trong tất cả ngõ xóm, các khu tập thể, các dãy phố nhỏ, như một nét văn hoá không thể thiếu được của một đất nước - nét văn hoá kinh doanh của người Việt!

theo www.biznews.vn